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游戏营销秘笈 :看云联如何把脉游戏玩家世界

来源:澳门金沙娱乐在线 | 时间:2019-05-28

  11月26日,云联传媒产品副总裁陆未垚受邀亮相2015中国互联网创新峰会-成都站,携云联新开发的全场景营销平台,向在场互联网广告领域专家、大佬们分享、解密:如何运用轻松把脉游戏玩家轨迹,帮助游戏广告主做到精准营销。

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  此次峰会以“创新成都,触动营销” 为主题,以打造中国互联网新经济区域资源合作平台、品牌营销推广平台和聚众产品展示平台为宗旨。为广大传统企业输入新思路和新技术,帮助在区域电商、O2O、金融等领域进行全媒体探索和尝试,推动“互联网+”模式的不断变革与创新。

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  云联全场景营销平台是如何帮助游戏广告主进行有效推广,找到游戏受众?陆未垚从受众角度出发,根据云联产品数据分析,向在场嘉宾展示了游戏用户的基本生活轨迹,解析游戏用户在一天内的触网时间分布和场景切换:

  游戏玩家早上起床赶去公司的路上,会在移动终端完成一次触网,选择追小说,刷朋友圈、微博,或者游戏刷级。 到达公司稍做休息后会选择打开电脑看新闻、游戏资讯等。到了午休时间,会选择就近的餐厅、咖啡厅解决午饭,点菜等菜的时间拿手机聊天、打游戏,有WiFi情况下会选择看视频、追剧。午休结束一般会选择打开音乐客户端或网站听听音乐。下班后在回家的路上会使用移动设备聊天,听音乐,玩游戏。到家后,开启游戏达人们的黄金时间,使用各种社交软件呼朋唤友做日常,下副本,刷BOSS。

  “我们可以发现,游戏用户的触网行为上,不是只有玩游戏”,陆未垚介绍道:从一厢情愿的广告投放到广告信息与用户需求情投意合,如何让云联的全场景营销平台在游戏玩家身上发挥最大作用?

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  云联广告平台分为三大模块,AdCross为云联的需求端广告平台,包含了Video、Mobi、TVCross、以及DSP产品,支持PDB及RTB投放模式,可覆盖视频端、移动端、电视端以及PC端各场景的受众。SocialCross为社交广告平台,对接了朋友圈各优质公众号媒体流量,可覆盖社交端的场景受众。WiFCross则是云联SSP平台,是基于商业WiFI的流量平台,将流量对接至AdCross可覆盖线下WiFi接入的场景,比如:咖啡厅,餐厅,电影院等等。据陆未垚介绍,云联WiFiCross平台现已覆盖全国500w个有效热点WiFi,并分类了30种线亿。云联三大平台所积累的投放及效果数据汇集至云联DMP平台,通过大数据分析,将受众标签提供给各平台作为精准定向使用。云联从用户的各个场景出发,结合原三大平台做到受众人群精准定向的同时,各个产品完成其对应的场景覆盖,做到对目标受众衣食住行、工作、娱乐全方位的覆盖。

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